20 techniques SEO pour booster votre référencement naturel

Faire un bon référencement naturel est crucial pour augmenter le trafic de votre site et accroître la notoriété de votre marque. Il y a probablement des milliers de personnes qui cherchent du contenu comme le vôtre. Le tout c’est de les aider à trouver facilement votre contenu en faisant du SEO de qualité.

D’après une étude de HubSpot, 80% du trafic d'un site web débute avec une simple requête sur un moteur de recherche. Voilà pourquoi le « Search Engine Optimization » ou SEO est si important.

Rester au sommet des résultats de recherche demande beaucoup de recherche et d'expérimentation. Les algorithmes de Google sont constamment mis à jour, et il est donc important de rester à l'écoute des dernières nouveautés SEO. Néanmoins, il existe quelques techniques SEO imparables qui peuvent vous aider en 2017 à booster au maximum votre référencement naturel et être en première position dans les résultats de recherche.

Voici 20 techniques SEO pour optimiser le référencement naturel de votre site web :

1- Analyser ce que fait la concurrence

Les moteurs de recherche analysent les liens entrants vers votre site Web en tant que critère de classement. Savoir combien de liens entrants vos concurrents ont vous donnera un avantage formidable. Bien sûr, il vous faudra d’abord identifier vos concurrents avant de pouvoir les analyser.

Votre analyse des concurrents devrait inclure des critères extrêmement importants, comme :

• Le classement (ranking) des concurrents dans les Serp (moteurs de recherche) ;
• La quantité et la qualité de leurs liens internes ;
• Leur technique de netlinking (liens qui poivent vers leurs sites)
• Les mots-clés présents dans le titre de leurs pages de destination ;
• Le % de liens contenant des mots clés spécifiques dans les ancres (dofollow) ;
• Le Google PageRank™ ou MozRank des pages vers lesquels pointent les liens ;
• La popularité de leur domaine/marque (mesurée via le nombre de liens et de mentions).

Vous pouvez faire cela en utilisant des logiciels SEO spécialisés, ou alors en utilisant quelques astuces qui marchent aussi très bien, comme :

• Cliquer sur le lien menant vers leur fichier SiteMap de vos concurrents et regarder les mots-clés qui se trouvent dans les liens ;
• Faire appel à un expert pour trouver et analyser leur Site Map XML afin de déceler des mots clés dans les noms de pages ;
• Regarder les titres HTML et méta-tags de vos principaux concurrents pour compiler une liste de contenu stratégique.

2- Trouver les meilleurs mots-clés

Ce serait une perte de temps d’optimiser votre site Web pour des mots-clés qui ne sont même pas recherchés. Même si vous obtenez un classement supérieur pour un mot-clé qui n'est pas très recherché, Google calculera le nombre de fois où les utilisateurs n'ont pas sélectionné votre site et le nombre de fois qu'ils sont retournés aux résultats de recherche pour choisir un autre site que le votre. Essayer de contourner ce calcul est inutile, et le plus souvent une énorme perte de temps et d'énergie.

Par conséquent, vous devriez investir vos ressources dans la recherche des meilleurs mots-clés; ceux qui peuvent convertir des recherches en achats ou en prospects. Il existe plusieurs outils et logiciels SEO disponibles sur le Net pour vous aider à trouver les meilleurs mots-clés. La plupart étant proposés par les moteurs de recherche eux-mêmes et totalement gratuits. Google Keyword Planner par exemple peut vous aider à trouver ce que les gens recherchent le plus et les problématiques auxquelles ils essaient de trouver des réponses.

Pour des exemples de mots-clés comme : Kindle, Chaussures Nike et Colocation Paris.

Les mots clés les plus pertinents pour le référencement seront :

• Acheter un Amazon Kindle d’occasion en ligne
• Chaussures Nike Kobe Homme Taille 10
• Trouver un colocataire à Paris

3- Écrire du contenu pertinent

Dans le monde du webmarketing d’aujourd'hui, un article n'est pas une chose esthétique à regarder. Vous ne pouvez pas vous contenter d’assembler du contenu générique et de le "jeter" en ligne avec l'espoir qu'il obtiendra un classement élevé tout le temps qu’il sera en ligne. Votre contenu doit avoir du sens et être utile. Bien référencer son site internet, c’est avoir un excellent rédactionnel ou chaque mot à son sens. Si vous voulez que votre contenu obtienne et maintienne un classement élevé dans les résultats des moteurs de recherche, voici les caractéristiques qu’il devrait avoir :

• Un contenu utile
• Un contenu original et unique
• Avec des faits et des références en appui
• Avec suffisamment de détails
• Qui intègre quelque chose de fun et d’intéressant (comme une vidéo)
• Avec suffisamment de Call to Action pour susciter l'engagement
• Avec des exemples visuels, des graphiques…
• Intégrant une offre, une réduction ou une promotion
• Qui répond à des questions
• Détaillant les résultats d’une recherche
• Qui contient des listes (EX : Top 10 des techniques de construction de liens)
• Un tutoriel ou un article du style « Comme faire… »

4- Optimiser les balises Title et Meta

Les titres HTML et les méta-tags devraient être différents sur chaque page de votre site Web si vous voulez que la plupart des moteurs de recherche les stockent et les répertorient dans leurs résultats de recherche. Vous éviterez le duplicate content interne.

Nous ne nous attarderons pas sur la balise Meta "keywords" ici, car Google a annoncé qu'il ne l'utilisait plus dans ses critères de classement. Et puisque Google détient plus de 95 % de part de marché dans la recherche, cela devrait suffire à vous convaincre de ne pas consacrer beaucoup de temps à cet attribut.

La balise Meta Description

En utilisant la balise meta description, vous donnez à Google un résumé de votre contenu. Décrivez brièvement le contenu de vos articles et utilisez vos mots clés principaux dans cette balise. Ecrivez une méta-description unique et pertinente pour chaque page de votre site.

Si vous utilisez WordPress, téléchargez le plugin SEO by Yoast et utilisez-le pour personnaliser vos Meta Title, Description et Keywords.

Balises « Title » et « Meta Description » de votre page d'accueil

Il existe différentes théories concernant la longueur (nombre de caractères) du titre de votre page d'accueil. Puisque Google n’affiche que les 66 premiers caractères (avec des espaces), il est préférable que vous écriviez un titre qui compte au plus 66 caractères et qui soit pertinent relativement au contenu de la page.

Toutefois, vu la valeur du titre de la page d'accueil, vous pouvez y ajouter des termes de recherche supplémentaires. Voici par exemple les titres des pages d'accueil d'Amazon et d’Ebay :

• eBay - Electronique, voitures, vêtements, objets de collection, articles de sport et plus, neufs et d'occasion, à bas prix.
• Amazon.com : Achat en ligne d'électronique, vêtements, ordinateurs, livres, DVD et plus.

La même pratique est valable pour la balise « Meta Description » de votre page d’accueil. Insérez les meilleurs mots clés dans une description qui ne soit pas un spam et qui est un indicateur clair de ce que fait votre site web. Voici encore une fois les Meta Descriptions d'eBay et d'Amazon :

• eBay : Achetez et vendez de l'électronique, des voitures, des vêtements, des bijoux, des objets de collection, des articles de sport, des appareils photo numériques et n’importe quelle autre chose sur eBay, le marché mondial en ligne. Inscrivez-vous et commencez à acheter et à vendre – faites une enchère ou achetez maintenant - presque tout sur eBay.com.
• Amazon : Achat en ligne dans la plus grande sélection de livres, magazines, musique, DVD, vidéos, électronique, ordinateurs, logiciels, habillement et accessoires, chaussures, bijoux, outils et matériel, articles ménagers, meubles, articles de sport, beauté et soins personnels, haut débit & dsl, cuisine gastronomique et à peu près n'importe quoi d'autre.

La règle de base ici est d'intégrer vos mots clés les plus importants dans le titre et la méta-description de votre page d'accueil.

5- Optimiser les titres et sous-titres

Les titres jouent un rôle important dans l'organisation de l'information. Assurez-vous donc d'inclure UN SEUL titre H1 en créant votre page et, éventuellement, d’ajouter un ou plusieurs sous-titres (H2-H6).

Étant donné qu'une page pleine de titres et de sous-titres serait insensée, remplissez l'espace entre les titres avec des paragraphes, des listes ordonnées ou non ordonnées, des images et d'autres contenus. Essayez d'obtenir au moins 400 mots sur chaque page.

6- Utiliser les attributs Title et Alt

Utiliser l'attribut title est un moyen direct d’indiquer aux moteurs de recherche et à l'utilisateur plus d'informations sur l'endroit où un lien les conduira s’ils cliquent dessus. C'est aussi une norme W3C pour rendre votre page accessible à ceux qui sont malvoyants. En d'autres termes, les personnes mal voyantes ou aveugles pourront naviguer sur votre site à l'aide d'un navigateur spécial qui lit les attributs title et ALT.

La syntaxe de votre lien devrait être par exemple :

<a href="http://www.votre-site.com/astuces_seo.htm" title="Découvrez des astuces SEO pour vous aider à optimiser votre référencement naturel">Astuces SEO</a>

La balise alt est utilisés pour les mêmes raisons que l'attribut title, mais il est spécifiquement destiné à décrire une image au moteur de recherche et au malvoyant. Voici comment utiliser l'attribut ALT dans une image :

<img src="http://www.votre-site.com/images/logo-astuces-seo.jpg" alt="Top 10 astuces SEO – Conseils Marketing pour moteur de recherche et logiciels de référencement proposés par des experts SEO">

7- Optimiser la nomenclature des fichiers

Dans la mesure du possible, vous devez enregistrer vos images, médias et pages Web avec des mots clés pertinents dans les noms des fichiers. Par exemple, si votre mot-clé est "logiciel SEO", vous pouvez sauvegarder les images utilisées sur cette page sous la forme logiciel-SEO-01.jpg ou logiciel_SEO_01.jpg (les deux fonctionneront). Ce n'est pas confirmé, mais de nombreux référenceurs ont noté une amélioration de leur classement en renommant les images et médias. Vous recevrez également des visites depuis Google Images et d’autres moteurs de recherche de média.

Plus important encore est le nom du fichier source de votre page Web, car de nombreux moteurs de recherche permettent désormais aux utilisateurs de faire des recherches "inurl:".

Votre nom de fichier pour la page « Logiciel SEO » pourrait être par exemple logiciel-seo.html ou logiciel_seo.html. Chaque fois qu'il y a une opportunité d'afficher ou de présenter du contenu, faites de votre mieux pour que le contenu comporte des mots-clés dans le nom du fichier source.

8- Optimiser votre fichier robots.txt

L’une des choses les plus simples que vous puissiez faire en termes d'optimisation pour les moteurs de recherche est d’inclure un fichier robots.txt à la racine de votre site. Ouvrez un éditeur de texte, tel que le Bloc-note de votre ordinateur, et tapez-y "User-agent: *". Ensuite, enregistrez le fichier en tant que robots.txt et téléchargez-le dans le répertoire à la racine de votre domaine. Cette commande indiquera à tout robot qui arrive sur votre site : "S'il vous plaît n'hésitez pas à naviguer sur toutes les pages de mon site".

Prenez soins toutefois de déplacer au préalable les nombreux fichiers JavaScripts et CSS dans leurs propres dossiers afin de réduire la taille des fichiers et le temps de chargement des pages de votre site.

9- Rediriger les pages dupliquées

Pour plus de cohérence, il est préférable d'avoir UNE SEULE version de chaque page pour capturer tous les liens entrants et récolter tous les points avec les moteurs de recherche. Cela signifie de dire à Google et Bing (dans leurs Webmaster Tools respectifs) d'indexer uniquement la version www. de votre site Web (ou la version non-www. si vous faites partie de ceux qui préfèrent cela). Vous pouvez également utiliser votre Windows Server ou un fichier appelé .htaccess sur votre serveur Apache pour rediriger en permanence une version vers l'autre.

Ensuite, ajoutez une nouvelle étiquette à chaque page de votre site Web afin d'éviter que d'autres versions de la page n'apparaissent dans les résultats de recherche. On a tendance en effet à afficher souvent le même contenu de différentes façons. Pour résoudre ce problème, il faut ajouter une balise Canonical à chaque page de votre site. Voici la syntaxe :

Enfin, vous devez regrouper tous les domaines que vous avez loués et vous assurer qu'ils pointent tous vers votre site Web principal via une redirection permanente 301.

10- Créer un Sitemap pour votre site

Il est important que la navigation sur votre site soit fluide et efficace. C'est là qu’intervient la page SiteMap. Étant donné que chaque page de votre site sera liée au site map, il permet aux webcrawlers (et aux utilisateurs) de trouver rapidement et facilement votre contenu.

Si avant il fallait 4 clics pour accéder à certaines pages de votre site. En créant un sitemap, les utilisateurs et les moteurs de recherche pourront maintenant accéder à n'importe quelle page de votre site en seulement deux clics.

11- Vérifier votre code source

Il existe plusieurs façons de valider l'exactitude du code source de votre site Web. Les quatre plus importantes, à mon avis, sont la validation de votre SEO, HTML, CSS et vous assurer que vous n'avez aucun lien ou image brisé.

Commencez par analyser les liens brisés. Vous pouvez pour cela utiliser l'outil du W3C pour valider vos liens.

Ensuite, revisitez le W3C pour analyser votre HTML et CSS. Voici un lien vers l'Outil de validation HTML du W3C et leur outil de validation CSS.

La dernière étape consiste à valider votre SEO. Vous pouvez utiliser WebsiteGrader.com et d'autres outils en ligne pour cela.

12- Créer des backlinks de qualité

Bien référencer sont site web, outre les aspects techniques et rédactionnels, c’est maximiser sa popularité. Les backlinks sont des liens d'un autre site Web pointant vers votre site. Ils sont un facteur important que l'algorithme de recherche de Google utilise pour classer les pages Web dans les résultats de recherche. Des liens de qualité provenant de sites web populaires peuvent aider à promouvoir votre site et à le placer en tête de Google search.

Un site avec de nombreux backlinks de qualité est une preuve de pertinence ou d'importance. La création de backlinks de qualité à partir de sites Web pertinents et au classement élevé est une technique SEO efficace qui peut influencer votre classement.

Lorsque votre site Web possède de nombreux backlinks de qualité, le moteur de recherche de Google en déduit qu’il est plus pertinent que les autres sites et le classe donc en tête des résultats de recherche. Il est important d’adopter la bonne stratégie et un plan d’action mûrement réfléchi. Un travail propre et pérenne effectué par un consultant seo expérimenté pour évitera une pénalité de google. (le célèbre algorithme Penguin)

13- Optimiser votre maillage interne

Lorsque vous publiez un nouvel article, placez toujours des liens vers d’autres pages internes de votre site pour améliorer l'expérience utilisateur. C'est le moyen le plus simple de créer un bon maillage interne sur votre site. Vous avez le contrôle total du texte d'ancrage que vous utilisez, mais assurez-vous de ne pas en abuser.

Chaque article que vous publiez devrait contenir des liens vers d'autres pages de votre site. Cela aide à augmenter le temps moyen par visite et à réduire le taux de rebond.

14- Utiliser les réseaux sociaux

Si les médias sociaux ne sont pas encore un critère de classement SEO, et ce ne sera probablement pas le cas dans un avenir proche. Vous pouvez néanmoins les utiliser pour améliorer votre référencement naturel. Utilisez Facebook, Twitter, Google Plus, LinkedIn et autres pour atteindre les blogueurs influents dans votre secteur et établir une relation avec eux.

Une fois que vous connaissez assez bien un blogueur influent, vous pouvez lui demander de partager vos articles. Les médias sociaux sont un excellent moyen de créer des backlinks et des relations.

15- Créer un site compatible mobile (mobile-friendly)

Google a de sérieux plans pour forcer les sites Web à être compatibles avec les plateformes mobiles (site mobile-friendly en anglais). Google a en effet publié un algorithme de classement mobile qui inclut des facteurs de maniabilité.

Les sites Web qui ont une version mobile sont étiquetés comme tels et sont récompensés par des classements plus élevés dans les résultats de recherche mobile.

16- Créer des pages de destination (landing pages) optimisées SEO

Une page de destination, ou landing page (en Anglais) bien conçue peut améliorer votre génération de leads (prospects) et vos ventes. Plus vous créez de landing pages, plus vous avez de passerelles pour générer du trafic entrant.

Les éléments clés d'une bonne page de destination sont :

• Pas de navigation (vous souhaitez que les utilisateurs restent sur la page !) ;
• Du contenu utile et informatif ;
• Un call to action (pour s’inscrire à votre newsletter, acheter un produit, un service, télécharger un livre blanc, ou tout autre type d'action).

17- Profiter des "liens morts" sur Wikipédia

C’est quelque chose que beaucoup de référenceurs oublient, pourtant c’est un moyen très puissant de générer des backlinks de haute autorité vers votre contenu. Scannez Wikipedia pour retrouver des liens morts et appropriez-vous ces liens !

Il y a deux types de liens que vous pouvez obtenir sur Wikipedia :

• Citation nécessaire : cela signifie que quelqu'un qui édite un article Wikipedia a mentionné une statistique ou un fait sans faire de lien vers une source.
• Lien mort : Il s'agit d'une source précédemment liée, mais pour quelque raison que ce soit, le site ou la page n'existe plus.

Si vous pouvez écrire un article sur le sujet, et être une source d'information crédible, vous pouvez obtenir ces liens précieux sur Wikipedia.

18- Installer un certificat SSL sur votre site

Migrer votre site internet entier vers un SSL est plus que jamais à prendre en considération. Google favorise en effet depuis quelques temps les sites accessibles sur HTTPS, et il est probable que, à l'avenir, cela devienne un critère de classement important.

Au minimum, toute page qui capture les informations personnelles des utilisateurs devrait être cryptée et sécurisée. Vous pouvez utiliser Let’s Encrypt pour obtenir un certificat SSL gratuit pour votre site.

19- Augmenter la vitesse de chargement de vos pages

Le temps de chargement de vos pages est un autre facteur principal que Google prend en compte pour classer les sites Web dans les résultats de recherche. Les sites Web qui prennent beaucoup de temps à charger subissent donc inévitablement une perte de trafic. Le budget crawl devient un véritable enjeu.

Google est gentil avec les sites qui répondent rapidement aux requêtes. Les utilisateurs en ligne accordent autant de valeur à la vitesse du site et ont du mal à consacrer plus de temps à un site qui répond lentement. Alors, débarrassez-vous de tous ces plugins et pubs superflus qui augmentent inutilement le temps de chargement de votre site !

20- Créer un cocon sémantique

Créée et popularisée en France par l’expert en référencement Laurent Bourelly, la notion de cocon sémantique ramène à une technique SEO consistant à organiser les contenus d’un site web afin de les lier fortement entre eux via un maillage interne et selon les pages traitant de la même thématique.

Ainsi, des pages traitant d’une même thématique se retrouveront liées entre elles au sein d’un cocon sémantique. On peut également créer des pages spécifiquement pour venir renforcer le cocon.

Vous pouvez créer un cocon sémantique en liant entre elles des pages qui ont des contenus (sémantique) similaires, ou qui utilisent les mêmes mots clés. Le cocon est ainsi « isolé » des autres contenus ou des autres cocons de votre site. C’est une technique très efficace qui permet d’améliorer rapidement le référencement naturel d’un site.

Conclusion

Ces 20 conseils SEO devraient vous aider à passer votre stratégie de référencement au niveau supérieur. Appliquez-les autant que vous pouvez et vous constaterez rapidement les retombées sur votre classement dans les résultats de recherche et la fréquentation de votre site !